提前了解下未来人们会怎么在网上忽悠你。。。
发布日期:2019-04-29 17:24:00

还有什么比一局游戏玩儿的正爽时,突然弹出来一个广告更让人操蛋的事?!


这些广告,霸占手机下屏 banner、中屏核心区域,就为了给你看 5 毛钱特效做出来的劣质 gif,简直是丧心病狂。


不过就在前几天,谷歌旗下的移动应用广告公司 Admob 宣布将推出 “ 游戏式广告 ” 服务

图片来源:CnBeta

简单来说就是把手机 APP 里画面 low low、讨人厌的插片广告,优化为互动性更高的可以试玩体验的广告


举个栗子,现在我们喜欢玩的免费小游戏在通关后,不是一般都会弹出一段视频广告么?

在以后,这段视频可能被一段可玩儿的小游戏替代。


比如,广告宣传的是一款 “ 消消乐 ” 游戏那用户就可以直接通过这个广告试玩这个游戏



比起只能盯着屏幕等广告播完,亲自上手体验,互动度是不是更高了?


在试玩过程中,用户也随时可以关闭试玩窗口。


当然,如果试玩版足够吸引人,你认真把它玩儿完了,就会有 “ 观看宣传视频 ”、“ 关闭广告 ” 或是 “ 下载 ” 更进一步的选项跳出。


用户自己的体验,比任何宣传文案和视频都更有说服力!


游戏式广告长这样儿



长期以来,手机 APP 里那些画面 low low 看着贼不爽的插片广告一直遭到用户们诟病。


而比起强制性把广告信息灌输给用户,这种 “ 游戏式广告 ” 可以说是一种非常走心的尝试了!


免费 APP 中经常出现辣眼睛的插片广告



大家还记得,前段时间聊到过的 in-game-advertising ( IGA )么?

“ 跳一跳 ” 专门为耐克制作的 IGA 广告


IGA 这种融入游戏场景,甚至游戏剧情的广告形式,画质更精细,违和感更低,方方面面都更受用户欢迎。


虽然,我们期待所有广告都像 IGA 一样有趣,但普通的免费 APP 用户量小、传播度低,几乎没有金主爸爸找他们打广告。


对于小制作的应用而言,只能选择插片广告来盈利。

如果说 IGA 是属于热门游戏 “ 体面 ” 的挣钱方式,那与之相对的, low low 的插片广告就是免费小众 APP “ 贫民窟 ” 的糊口大招。


再来说说插片广告是怎么投放和分配的吧。


答案就是通过 Admob 这类移动应用广告公司。Admob 通过 SDK 插件等技术为应用产品提供广告投放服务。


emmmm,说白了就是广告中介。



品牌方可以选择 “ 推广 ” 服务,提高自己应用的安装量。


想挣钱的选择 “ 盈利 ” 服务,在自己 APP 上展示横幅、插页、视频广告,通过点击赚得收入,至于广告内容是什么,由中介公司分配就行,都不用你操心。 


但说到底,是中介,都是批量生产,批量发布,质量很难上得去。


为了提高广告的播放几率和时长,这些广告中介也想过很多方法。


比如,采用奖励机制。


还记得在前段时间很火的 “ 旅かえる ” 么?


青蛙的朋友来串门儿,会送你一张抽奖券,但你必须先看一段儿广告才能领到这张抽奖券。这就是奖励性广告。


                                                                                                                                                    太狡猾了!


以及一些闯关游戏中,闯关失败,看广告可以额外获得一次生命,不看?呵呵,那你就乖乖等时间冷却吧。。。


当然,土豪们也可以选择付费去广告。


不管形式怎样,想让用户欣赏一个广告,还得从内容质量上去进行优化啊。


还记得 《 广告狂人 》里,男主老唐说过一段话:


“ 广告,建立在一件事上:幸福感。那幸福是什么? 幸福, 是新车的气味;是无畏的自由; 是路边的一块广告牌, 那块广告牌让你尖叫和惊叹,并向你保证,无论你做什么, 都是没有问题的。”


它定义了在六七十年代的美国,一个优秀的广告应该是什么样儿。


美剧《 广告狂人 》中的 Don Draper


别说在上世纪六、七十年代了,这句话哪怕是放在今天这个移动互联网时代也十分精准。


可惜很多广告人至今都没有 get 到,让用户体会到 “ 幸福感 ” 是件多重要的事。



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